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触摸屏笔记本抢攻价格主流带

触摸屏笔记本抢攻价格主流带,明年触摸屏模组成本控制首当其冲

 

笔记本市场买气低迷,尽管微软Windows 8作业系统推出,市场需求激励效果依旧不好,业界普遍认为,由于笔记本市场已经连续2年陷入低成长的瓶颈,为了突破产业停滞现况,2013年具有触摸屏功能的笔记本应用将扮演关键角色,不过若要进入主流市场价格带,触摸屏模组及贴合制程将成为笔记本厂首要降低成本的目标。

 

由于笔记本市场销售已连续2年成长率低于5%,Tablet平板市场的冲击将成为考验,加上微软规画将在2014年停止支援Windows XP,预期换机潮将于2013年展开,因此无论是基于刺激消费买气,或是提早因应换机潮的趋势,触摸屏机种将会将扮演重要关键。

 

但考量消费意愿保守,目前13~14吋笔记本机种售价,在搭载触摸屏萤幕将会贵上100美元以上的幅度仍然太高,为了要快速提升触摸屏笔记本产品的普及率,触摸屏模组将是2013年笔记本厂控制预算及删减成本的首要目标,预期2013年下半将可望出现13吋触摸屏面板价格下降至50~60美元,并带动终端价格下探599美元的甜蜜点。

 

由于Win8新机陆续在年底前推出,目前笔记本品牌厂仅华硕及宏碁导入态度较为积极,在换机潮需求未被带动下,导致整体触摸屏笔记本市场渗透率偏低,以目前笔记本市场的主流机种价格来看,终端售价在500~799美元之间的产品比重约达45%,其次是300~499美元的价格带,产品比重不到3成,并有约10%的比重落在800~999美元,因此触摸屏笔记本应用在2013年扩大市场普及化,势必将要改变价格昂贵的策略,大举进入主流价格区间

 

 

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若仔细比较触摸屏笔记本的BOM成本可知,CPU及显示器的成本比重较高,其中CPU成本将依照高、低阶产品的差异而有不同,以近期售价仅499美元的触摸屏笔记本产品而言,其CPU规格是采用低阶入门级的Pentium产品系列,远低于i7的价格230美元,故成本比重差异较大,约占整体成本约6%~26%。

至于显示器成本的比重约在13~15%左右,在扣掉面板之后,触摸屏模组将是唯一新增的制造成本项目,若以OGS触摸屏模组的成本价格约在每吋2~3美元来计算,则13.3吋的触摸屏笔记本产品将增加26美元的成本,相当于BOM成本的4~5%比重,而贴合制程的成本落差也很大,非全贴合的价格约要增加5美元,而高阶机种采用的全贴合制程将增加15美元的成本。

 

以此推算,若13.3吋机种采用高阶面板及全贴合触摸屏模组,光是显示器的成本将达到115美元,其中,约有65美元用于搭载触摸屏功能的制造成本,由于整体的BOM成本已高达850~900美元,故其终端售价将达到1,100美元左右。至于入门级的触摸屏笔记本产品BOM成本虽然采取一般面板规格及非全贴合制程,但增加触摸屏功能后,其BOM成本也要提高39美元(含触摸屏IC)。


 
 
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点击次数:  更新时间:2017-01-13 16:25:16  【打印此页】  【关闭
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